中國(guó)食品報(bào)網(wǎng)訊 食品安全法已正式施行褐望。食品企業(yè)在推廣產(chǎn)品将鸵，建立品牌等過(guò)程中误堡，離不開(kāi)對(duì)社會(huì)各群體的廣告宣傳。廣告丢习，是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用牵触，通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷(xiāo)的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。食品廣告是廣告的一個(gè)重要類(lèi)型咐低。食品廣告包括普通食品廣告揽思、保健食品廣告和特殊膳食用食品廣告等。結(jié)合新食品安全法见擦，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者都應(yīng)該正確掌握廣告要求钉汗，真正推廣廣告服務(wù)企業(yè)發(fā)展。
食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法鲤屡，不得含有虛假內(nèi)容损痰。廣告的生命在于真實(shí)，反映在食品廣告上酒来，就應(yīng)當(dāng)如實(shí)介紹食品的名稱(chēng)卢未、產(chǎn)地、用途详鲜、質(zhì)量躏宗、價(jià)格、生產(chǎn)者丹蛀、保質(zhì)期以及生產(chǎn)日期等內(nèi)容根爆，不能進(jìn)行任何形式的虛假、夸大宣傳春陆，也不能濫用藝術(shù)夸張而違背真實(shí)性原則英鸵。因?yàn)閺V告僅僅是一種介紹、推銷(xiāo)怠写、宣傳手段酿边，是否被消費(fèi)者認(rèn)可，還要由食品本身來(lái)確定蹋烂，只有實(shí)事求是战覆，才能最終取得消費(fèi)者的信任和支持威沙。
食品廣告中對(duì)商品的性能苹动、功能、產(chǎn)地攘活、用途蠢涝、質(zhì)量、成分、價(jià)格和二、生產(chǎn)者徘铝、有效期限、允諾等或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容惯吕、提供者惕它、形式、質(zhì)量废登、價(jià)格淹魄、允諾等有表示的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確堡距、清楚甲锡、明白。
食品廣告中表明推銷(xiāo)的商品或者服務(wù)附帶贈(zèng)送的羽戒，應(yīng)當(dāng)明示所贈(zèng)送商品的品種缤沦、規(guī)格、數(shù)量巷况、期限和方式赎冶。食品廣告內(nèi)容涉及的事項(xiàng)需要取得行政許可的，應(yīng)當(dāng)與許可的內(nèi)容相符合制沦。食品廣告使用數(shù)據(jù)宅谁、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果榛青、文摘记浸、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)曙惋、準(zhǔn)確裸悟，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的妙声，應(yīng)當(dāng)明確表示绕时。食品廣告中涉及專(zhuān)利產(chǎn)品或者專(zhuān)利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專(zhuān)利號(hào)和專(zhuān)利種類(lèi)年铝。食品廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性株捌，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式變相發(fā)布食品廣告蟀架。通過(guò)大眾傳播媒介發(fā)布的食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”瓣赂，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解片拍。
所謂合法煌集，指符合食品安全法妓肢、廣告法和相關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定苫纤。食品廣告不得有下列情形：使用或者變相使用中華人民共和國(guó)國(guó)旗碉钠、國(guó)歌、國(guó)徽卷拘，軍旗喊废、軍歌、軍徽栗弟；使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)操禀、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；使用“國(guó)家級(jí)”横腿、“最高級(jí)”颓屑、“最佳”等用語(yǔ)；損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益灰深，泄露國(guó)家秘密饵卸；妨礙社會(huì)安定，損害社會(huì)公共利益彰饭；危害人身驻奇、財(cái)產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私肤贮；妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚峰抽；含有淫穢、色情搭艺、賭博榛开、迷信、恐怖啤兆、暴力的內(nèi)容姚锥；含有民族、種族桶棍、宗教凉逛、性別歧視的內(nèi)容；妨礙環(huán)境群井、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù)状飞；法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形书斜。食品廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康诬辈；不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)。
所謂虛假菩佑，指廣告的內(nèi)容與客觀事實(shí)不符自晰，如將未獲獎(jiǎng)的食品宣傳為獲獎(jiǎng)食品，將非進(jìn)口食品宣傳為進(jìn)口食品稍坯。廣告法第4條規(guī)定酬荞，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙瞧哟、誤導(dǎo)消費(fèi)者混巧。第28條規(guī)定，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙勤揩、誤導(dǎo)消費(fèi)者的猎蚀，構(gòu)成虛假?gòu)V告。
虛假?gòu)V告具體包括：（1）商品或者服務(wù)不存在的产掂；（2）商品的性能竖杂、功能、產(chǎn)地辅及、用途雕乃、質(zhì)量、規(guī)格朴蛔、成分侯旬、價(jià)格、生產(chǎn)者盼靠、有效期限擂冷、銷(xiāo)售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息曹略，或者服務(wù)的內(nèi)容砂裹、提供者、形式踢故、質(zhì)量宏怔、價(jià)格、銷(xiāo)售狀況畴椰、曾獲榮譽(yù)等信息臊诊，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為有實(shí)質(zhì)性影響的；（3）使用虛構(gòu)、偽造或者無(wú)法驗(yàn)證的科研成果扑姆、統(tǒng)計(jì)資料绵捡、調(diào)查結(jié)果、文摘敷忠、引用語(yǔ)等信息作證明材料的；（4）虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的；（5）以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙偏友、誤導(dǎo)消費(fèi)者的其他情形蔬胯。
